Всеукраинская объявления коалиция улучшила свой прогноз объема рынка отображения рекламы в 2016 году

 

Радость медийщикам темпы восстановления отрасли после кризиса ускорились. Если верить новым данным, ЦИК, по итогам года рекламный торт должен вырасти на 20,6% и составил 10,9 млрд., рф. Еще полгода назад коалиция была установка более пессимистично и пророчила на рынок только 12% годовой рост.

 

Несмотря на то, что аналитики ЦИК предупреждают, что радоваться еще рано. «Позитивная динамика рынка еще раз свидетельствует о том, что определенный объем отложенного спроса, реклама не о восстановлении экономики страны», — они пишут. В разгар кризиса в 2014-2015 году многие производители реагируют на происходящие в Украине события очень резко. «Рекламные бюджеты сокращались, даже больше, требуется, фактические рыночные реалии», — отмечают в ЦИК. Поэтому в 2016 году динамика восстановления рекламного рынка опережает экономический рост.

Рекламщики наслаждаться отложенный спрос

Самые большие надежды МИК на королева медийного рынка тв рекламы. По его прогнозу, этот сегмент развития на 26% — до 5,3 млрд., рф. Декабрь 2015-го года МИК давал более осторожны рост цен — на 16%.

Если прогноз экспертов коалиции сбудутся, это будет означать, что рынок ТВ-рекламы по итогам года, хотя бы в гривневом эквиваленте достигнет уровня кризиса предыдущего 2013-го года. Тогда объем рынка ТВ-рекламы составил 4,9 млрд., рф. А в 2014 году с началом неблагоприятных политических и экономических событий, этот сегмент рухнул на 20%.

Оживление на рынке ТВ-рекламы, следит, и самые крупные медиахолдинги. «Наша оценка: в первой половине текущего года и в 2016-м рост составил 40%. По итогам года, он на 30%», — говорит PR-директор группы StarLightMedia Ольга Ваганова.

Группа 1+1 медиа уверены, что в текущем году рынок телерекламы вернется из кризиса прежнего уровня 2013-го. Они прогнозируют рост рынка на 15-20% относительно уровня 2015 года. Основания для оптимизма есть. В первой половине 2016 года на 1+1, медиа-и уже заработал на 40% больше, чем за тот же период 2015-го.

Медиа Группа Украина намерены положительно. В первом полугодии по сравнению с аналогичным периодом прошлого года рост доходов есть группы составил около 27%. «Если не будет сильных потрясений в экономике, рост рынка ТВ-рекламы может быть более динамичным», — надеется директор сейлз-уэльс Медиапартнерство (Медиа Группа Украина) Юлия Костецкая.
Доходы телевизионщиков растет в основном за счет увеличения цены на размещение рекламы. На днях о повышении цен с осени 35% объявления StarLightSales. Примерно такой же процент намерена увеличивать цены на размещение рекламы и Положительных.

Костецкая называет еще несколько дополнительных факторов роста. Во-первых, возвращение в эфир около 20 брендов, который стал в последние год-два. Во-вторых, появились новые категории рекламодателей на ТВ (образование и опыт работы, e-commerce, автохимия). В-третьих, рекламная деятельность, украинских производителей. По его словам, лидеры увеличить рекламный бюджет в первом полугодии текущего года стал рекламодателей в таких областях, как косметика (+79%), наркотиков (+53%) и гигиены (+56%).

Tv, быстрый интернет

-Отложенный спрос и выдающихся инфляции телереклама по темпам роста в 2016 году, должны пройти даже реклама в интернете. Согласно обновленному прогнозу ВРК, этот сегмент будет расти только 21% — до 2,8 млрд., в рф. Управляющий партнер диджитал-агентства PlusOne DA Максим Саваневский считает, что этот прогноз реальным. Он добавил, что интернет-реклама будет расти только за счет инфляции, так и благодаря появлению новых игроков на рынок. По его словам, в интернете появляется много мелких интернет-магазинов, которые влияют на повышение, рекламные периоды.

 

1+1 медиа, в дополнение, одна из основных категорий рекламодателей на интернет — FMCG — схожи с телевидения. По данным группы, лидерами объявления бюджетам на сайте компании из сферы e-commerce (Rozetka.ua Новый e-mail, modnaKasta и т. д.). При этом, в отличие от ТВ, рынок, интернет, можно сказать, что не реклама и фармацевтика.

Комментирование и размещение ссылок запрещено.

Комментарии закрыты.