Бизнес со дна: как бездомные смог стать владельцем состояния в $3 млрд.

 

Владелец бренда средства для ухода John Paul Mitchell Systems и текилы Картриджа Джон Пол ДеДжориа два раза были на улице, жили на $2 в день, но не теряю надежды. Сейчас его состояние превышает $3 млрд.

Джон Пол Джонс ДеДжория родился весной 1944 года в Лос-Анджелесе, его отец был иммигрантом в Италии, мать — Греция. С раннего детства, Джон узнал, что такое бедность и тяжелая работа. В то время не было и двух лет, отец оставил семью. В первые годы, мама, и друг был один, но когда Джои исполнилось девять лет, он должен был выйти на свою первую работу. «Я ходил по домам и продавал рождественские открытки, — заявил миллиардер в интервью Enterpreneur. — На когда, мы со старшим братом разносили газеты. Встаешь в четыре утра, складываешь газеты, разносишь, потом готовишься школа».

Несмотря на это, мать, не могли материально обеспечить ребенка и была вынуждена разместить их семейный детский дом (в США распространена система патронатного воспитания: ребенок не ее, а, может быть, родителей, был помещен в приемную семью или на платной семья ребенка за счет государства).

В школе ДеДжория недолгое время был в банде. Решение изменить свою жизнь, чтобы его побудил принять учитель математики, который армию подростков, что такими темпами, он «никогда ничего не добьется в жизни». После окончания средней школы в 1962-м году, ДеДжория пошел на флот, где прослужил два года на авианосце «Хорнет». Когда ДеДжория обратно на службу, ему было 22 года.

Моменту окончания службы есть ДеДжория уже сын, но материальное положение молодой семьи было не лучше, чем свое детство. Когда ребенку было два года, будущий миллиардер стал неожиданностью, с сыном на руках, на улице. «Моя жена решила, что она уже мама хочет быть. Деньги, что, было, он, части и половину отдал мне с ребенком. Арендная плата была просрочена. Через несколько недель я уже суетился, искал работу, подбирая на улице бутылку под колы получить два цента за небольшие пять копеек больше, — говорил он, Enterpreneur. Но денег оказалось недостаточно. — Мы несколько дней провели на улице. Потом меня приютил знакомый байкер».

ДеДжория трудно понять наносила растут с десяти лет, многие до самых 1980-м году, когда основал компанию John Paul Mitchell Systems. За это время он попробовал много профессий — от вахтера до страхового агента и коммивояжера. «[Я продавал] энциклопедия. Тяжелой работы. Ты пытаешься интерес к их незнакомых людей. Двери захлопываются перед тобой в 30, может быть 40 раз, прежде чем покупатель нормально с тобой, расскажет и позволит, что входа, — объяснил ДеДжория. — В компании нам говорили: «Когда дела хуже, будьте упорными и никогда не сдавайтесь. Вы можете позвонить в двадцать пятой двери, пятидесятую, сотую же энтузиазм наших с кому позвонил первый, захлопнутую перед вами. Я всегда говорю, что молодым и даже зрелым предприниматель, что они должны быть готовы ко многочисленным отказам и не должны терять энтузиазм. В конце концов, это не вызывает».

Будущее ДеДжория предопределила много работы, он сменил в тот период, — это производитель продукции для ухода Redken Laboratories. Как и во многих других местах ДеДжория продержался там короткие и огонь (издание Famous Entrepreneurs, вообще, пишет, что увольнения были связаны с недовольством ДеДжория стратегии компании). Но именно эта работа вдохновила ее на создание собственного бизнеса: «Я был очарован индустрией профессионалов, которые хотят, чтобы каждый человек красивый».

Тем не менее, первый бизнес ДеДжория был связан, не косметологией. В 1978-м году, «когда огонь в третий раз, что она» консалтинговая компанию основал. «Я занимался этим два года. Было трудно. Но это мой собственный бизнес. Во всяком случае, я хотел заниматься делом, в связи с производством ничего осязаемого», — сказал он Business Insider.

В результате ДеДжория с вместе своих старых друзей, парикмахерская Секс Митчеллом в 1980 году основал компанию, что партнер имя John Paul Mitchell Systems, занимающаяся производство средств для волос. «Я встретил, Секс в 1972-м году в отеле «Голубой фонтан» во Флориде, на съезде участников индустрии красоты, — сказал ДеДжория. — Он не занимался бизнесом, я никогда не занят для волос, так что мы идеальные партнеры». Стартовый капитал всего $700.

Сейчас личное состояние ДеДжория по данным счетчика в режиме реального времени Forbes, составляет $3,2 млрд., а по данным «Bloomberg» уже $4,5 млрд.

Тяжелый старт

Начало работы John Paul Mitchell Systems был сложный период ДеДжория. Он все еще был женат, но семейная жизнь не заладилась и он ушел, оставив бывшей жене все деньги. В то же время, John Paul Mitchell Systems бросил инвестор, который слово в инвестиционную компанию полмиллиона долларов.

«Я думал, что все находится под контролем. Мой партнер был 350 долларов, я занял у матери еще 350, и мы начали, — говорил он, Enterpreneur. — Деньги пошли, впервую продукции [два вида шампуня и кондиционера]. Это башни, две недели, еще через две недели пришел счет. Как и энциклопедиями, я пошел от двери к двери, зала для интерьер. Был инвестор был, инвестиций Paul Mitchell Systems. Деньги надо было прийти, но на это нет ни копейки».

Следующие две недели ДеДжория был вечер своей подержанном «Роллс-Ройс». Денег тоже не было. «Я научился жить несколько дней долларов. В 9 часов утра я шел в кафе на Шоссе — это, когда 99 центов, можно получить яйцо, один тост, апельсиновый сок или кофе и кусок свинины или сосиску. Между 14:30 и 17:30 я шел в мексиканское кафе за 99 центов, можно было бы получить «Маргариту», еще какая-то еда, как тако или куриных крылышек», — он, хорошие воспоминания с Business Insider.

После двух недель помощь ДеДжория пришел его знакомый, актриса Джоанна Петтет. «К нему приходят слухи, что я живу, автомобильные, и он не мог этому. Он дал мне комнату несколько месяцев, пока я не встану на ноги. Это очень хороший жест», — бизнесмен продолжал.

Экономическая ситуация в США в то время была тяжелой: в начале 1980 года, год назад к власти Рональда рейгана, инфляция была, что на 13%, а безработица-6%. В апреле инфляция достигла самой высокой вершины 14,8%. «Если ты можешь жить при такой экономике, в дальнейшем будет легче», — сказал ДеДжория.

Деньги есть Paul Mitchell Systems не было, и компания не могла позволить себе цветные упаковки. На этикетке шампуней и кондиционеров Paul Mitchell было, вместо черного и белого цвета. Для иностранных языков, бренд ДеДжория и Митчелл прибегали самые разные методы. Они ездили по стране и строили бесплатно презентации для потенциальных клиентов — владельцев салонов. Они что, обеспечить, средства, уход за волосами Пол Митчелл добьется успеха клиента, в противном случае нераспроданную продукцию можно будет вернуть в обмен на полное возмещение расходов. Выглядеть для потенциальных покупателей более серьезно, ДеДжория пожалуйста написать сообщение на автоответчике телефон компании знакомы с британским акцентом.

Спустя два года с момента начала работы компания смогла полностью заплатить по счетам. «У нас остались более $4 тысяч, я и мой партнер взял и с собой $2 тыс., И мы сказали: «черт возьми! Мы сделали это!» В первый раз он потратил деньги, был ужин в ресторане. «В первый раз я учился в меню на левой стороне, а не на правой, где указана цена. Это очень здорово», — сказал он.

1993 года для продуктов-Paul Mitchell продавалась в 30 странах мира. К 2016 году сеть расширилась, и уже в 80 стран, в том числе и в Россию. John Paul Mitchell Systems, опыт работы только в b2b-сегменте: парикмахерскими и салонов красоты. «Если вы когда-то увидите продукцию Paul Mitchell хозяйственный магазин или супермаркет — это, поддельные или контрафактные давно», — объяснил ДеДжория «Forbes» в 2011 году.

John Paul Mitchell Systems — частная компания, и свои финансовые показатели не уточнил. Forbes оценивает его дохода около $1 млрд. в год. Bloomberg со ссылкой на данные Euromonitor — $725 млн за 2015 год. Сейчас 72-летний ДеДжория занимает пост генерального директора компании, не, собирается отойти от управления бизнесом. По состоянию на 2001 год [последние данные приводит Bloomberg], он принадлежит акций 50% компании.

Первый текиле

Несмотря на это, успех John Paul Mitchell Systems, основной доход ДеДжория приносит второй созданная им компания — Patrón Духи, производителей текилы премиум-класса Patrón.

Идея заниматься алкогольным бизнесом возникла у ДеДжория в 1989 году, когда работы John Paul Mitchell Systems, шла в гору. Как говорил ДеДжория Enterpreteur, один из его друзей, Мартин Кроули, часто ездил в Мексику, где закупал каменных плит и который перепродавал архитекторам США. ДеДжория попросил друга поймать, Мексики, любой хороший текилу. Кроули выполнил просьбу.

Напиток понравился ДеДжория. «Текила была мягче, чем то, что мы когда старались», — говорил бизнесмен. Он предложил Кроули организовать совместный бизнес: что текилу мягкой, с помощью мексиканских специалистов и разливать его в бутылки квадратной формы красивой этикеткой. Впоследствии площадь стекла будет визитной карточкой Patrón. Рецепт подготовил ветеран рынка текилы Франсиско Алькарас.

ДеДжория объяснил, что он и его партнеры задались целью изменить традиционное представление текила о, создав принципиально новый продукт. «Что такое текила в США в 1989 году? Дешевое пойло, что ты пьешь для колледжа опьянения, на лбу, на следующий день тебе так плохо, что ты зарекаешься никогда еще взять в рот, это мерзость», — говорил он в интервью Simplewinenews. «А мы хотели, что производит наиболее мягкую текилу, что люди никогда не попробовать, который на следующий день будет плохо и, возможно, вкуса», — говорил ДеДжория о его видении работы компании Forbes.

Алькарас применяют при подготовке текилы две техники: современные, использовании вальцовой мельницы и древняя техника «тахона», при которой плод агавы сначала перемалываются и медленно перетираются двухтонной мельницей, которая вулканический камень, а затем сок ферментируется и подвергаются перегонке. Подготовленные таким способом текила, в отличие от вкуса. Алькарас использования, так и технику, после смешивания получившийся продукт.

Первая партия была 12 тысяч бутылок. «Мы уходили от бара к бару и все для текилой — сначала лучше текилой в баре, потом нас текилой. «Ничего себе, это лучше, что это такое?» «Это будущее текилы. Это Patrón». Текилу ультра-премиум, продать легче и приятнее, чем энциклопедия. Никто не захлопывает дверь», — говорил ДеДжория Simplewinenews. Скоро Patrón очень понравилось все, калифорнийская богема. Клинт Иствуд сделал Patrón свой фильм «на линии огня». Продажи пошли. В этом, 2009 году, по данным Forbes, продажи текилы Patrón США (бутылка, которая стоит в среднем $50) получить почти 2 миллиона девятилитровых коробов [американская единица измерения, продажа крепких спиртных напитков] года.

«[Режиссер] Роберт Родригес, мексика происхождения и вентилятор Patrón. Уже два фильма он положил бутылку в кадр. Мы никому никогда не говорили, что деньги не один раз, чтобы сделали продукт депозиты между-плейсмент», — говорил ДеДжория Simplewinenews. По его словам, после Patrón в 2014 году произошло по меньшей мере 50 новых брендов текилы премиум-класса, но Patrón еще более стремительно растет.

В 2009 году ДеДжория принадлежит 70% акций компании [по данным Bloomberg, сейчас он владелец тот же пакет]. По данным «Forbes», в июле того же года небольшой пакет получил международный гигант Bacardi [сумма операции раскрывается]. В 2009 году ДеДжория был первый раз, когда список миллиардеров «Forbes» с состоянием $2,5 млрд., и с тех пор он входит в число ее постоянных фигурантов. По данным «Bloomberg», в 2015 году Patrón Духи выручила $1,1 млрд.

Кино, бриллианты и благотворительности

В том числе, компании, создание или управление, в котором участие ДеДжория, — сеть концертных залов и ресторанов House of Blues США, ювелирные изделия компания DeJoria Бриллианты, которые занимаются производством украшений с «неконфликтными» алмазы [добытыми с соблюдением прав человека норм экологии] — производитель мобильных и веб-приложений, РОК Globals, производитель для высокого качества аудио автомобиля Diamond Audio и другие.

ДеДжория, пробовал себя и как актер. В 2008 году он в роли партнера Пола Митчелла (он в 1989 году умер от рака) комедия по сценарию Адама Сэндлера «Не шутите с Зоханом», а год спустя — роль вымышленного парикмахер-стилист Джон Пола Митчелла комедии «Большая стрижка». Он, также, хотя и незаметно, в роли себя второй сезон комедийного сериала «Дурман» (Weeds).

ДеДжория — активный благотворитель. Он помогает экологическим организациям, организациям по борьбе с раком и ВИЧ фонд Morris Animal Foundation, занимающаяся исследования в области ветеринарии, образовательным учреждениям и фондам, помогающим детям африки, «Amnesty International» и другие.

Бизнес Джона Пола ДеДжория в цифрах

Это на$3,2 млрд , оценивает ситуацию ДеДжория журнал Forbes

$722 миллионов выручила John Paul Mitchell Systems в 2015 году, по данным Euromonitor

$1,1 млрд. — Patrón Духов, по данным исследовательской компании IWSR

$195 стоит бутылка текилы «супер ультра-премиум класса» Gran Patrón Platinum Текила

$50 — средняя стоимость бутылки Patrón

Комментирование и размещение ссылок запрещено.

Комментарии закрыты.